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            提升國際知名度,陶衛品牌在行動

            作者:未知 來源:  更新時間:2015-07-09 09:07:15

            近年來,隨著“走出去”步伐加快及品牌意識的熏陶與強化,國內陶瓷衛浴企業在品牌國際化方面越來越多地傾注努力。
              曾幾何時,中國陶衛業在有品無牌的年代,借貼牌實現了產品出口,但多年的國際市場運行,落下了低檔、低質、低價的“大路貨”形象,且品牌輸出一直在努力,成效卻差強人意。由于對創新的乏力,對知識產權的漠視,中國陶衛品牌在國際展會是不受待見。凡此種種,我國陶衛業雖然產能第一,但品牌的國際知名度和影響力卻“顏值”太低,印象欠佳。
              隨著中國制造名揚全球,并向中高檔轉型升級,品牌提升也成為國內企業提升單一品牌國際知名度的突圍戰。國內陶衛企業在國際性展會上更加注重品牌宣傳,通過創新產品,展示中國陶衛品牌的國際新形象。而眾多陶衛企業為實現自主品牌的“走出去”,更是加大營渠道建設,開設專賣店、成立分公司,實現產品之后的品牌國際化。為提升自主品牌的國際形象,國內陶衛企業加大了自主創新,實現了產品的升級換代,告別曾經的仿制陋習、廉價山寨形象,為提升品牌知名度夯實產品基礎。
              為獲取更多的眼球關注,國內陶衛企業加大并創新品牌宣傳力度,從植入電影、電視劇,拍攝微電影,到參展國際性展會的品牌宣傳,無不在擺脫國內陶衛品牌知名度低的窘境。簡一大理石瓷磚曾在美國紐約時代廣場、倫敦希思羅機場、巴黎戴高樂機場、德國法蘭克福機場、美國舊金山機場等地同步播出了簡一的品牌宣傳,成為整個家居行業首個登陸紐約時代廣場的中國品牌,形成了轟動效應,引發了國內外的廣泛關注。
              提升陶衛品牌的國際知名度,是今后的發展趨勢,打造具有較高話語權和影響力的自主品牌,是未來的發展主流。無論是建設陶衛強國,還是共襄品牌中國,都離不開品牌。品牌能量釋放,離不開創新力量的深層驅動。美國時代周刊評論指出,中國企業必須有自己的發明和設計,并創立自己的品牌,中國不是要追隨全球領先者,而是必須培養自己的領先者。在中國經濟進入增速放緩的新常態之際,中國企業的國際競爭力日益提高,已開始在全球價值鏈快速上攀。
              作為占據世界半壁江山的陶衛業,在推進中國品牌國際化的新征途中,
              持續推進創新驅動、轉型升級。不僅是提升產品競爭力、企業實力,更是提高品牌知名度和影響力,重點是向研發設計和品牌營銷的微笑曲線兩端升位。這關系到品牌實力的提升,大國到強國的升級。而強國的標志,則是在國際市場上具有較高知名度的品牌集群。
              “走出去”步伐提速,擴大品牌影響力。國家政策利好及企業發展需要,“走出去”整合全球化資源、拓展世界性市場,并努力謀求一定的國際話語權。增強信心、提速腳步,走出去也要升級,注重質量和效益,并把品牌、資金同步輸出,讓強國目標漸行漸近。
              “一帶一路”國家戰略帶動,為陶衛品牌插上世界翅膀。不僅為陶衛業突破產能過剩困局,創造更大市場需求助力,更為新常態下國內陶衛品牌走向世界助力。不僅是全球產業鏈分工體系中向中高檔升位,更是吹響了全面進軍國際市場、提升國際知名度的集結號。
              事在人為。提升國內陶衛品牌的國際知名度和影響力,陶衛企業不僅是借助創新驅動提速轉型升級,更要努力加強“自我修養”,內外兼修,轉動力、靠實力、積能力、拼巧力,升價值、亮品牌、提形象、成強國。古人云:不謀全局者不足以謀一域,不謀萬世者不足以謀一時。當懷揣國際品牌的夢想與追求揚帆起航時,目標就在前方。

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